獲獎企業訪問
藍月亮以消費者需求為先 以科研創新滿足不斷轉變的家庭清潔需要
藍月亮集團（06993）作為中國家庭清潔護理市場的龍頭企業，品牌始於1992年，深耕市場逾30年，產品發展至覆蓋3大品類，包括：衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理，目前生產接近100種產品。集團一路走來，每一步也是新嘗試，不變的宗旨是緊貼消費者需求，研發創新產品，專注於產品開發和升級，全方位滿足消費者對清潔的需要，並深化改革分銷渠道和加強品牌認知度，推動行業進步。
集團執行董事兼首席財務官潘國樑指去年品牌集中推廣至尊洗衣液系列，產品無論在清潔效果、使用體驗和環保節能方面均有全面的提升，更獲得消費者廣泛好評。他表示：「在中國市場，消費者使用大瓶洗衣液多年，習慣一時難以改變，對濃縮洗衣液的認知度也不強。作為行業的先行者，藍月亮不惜重本堅持推廣濃縮型洗衣液，希望為中國市場迎來洗衣新時代，為社會和行業帶來重大價值。」
品牌的至尊「濃縮+」洗衣液系列產品經過三年的研發、一千多個配方的測試以及一萬多次的實驗而成。去年更迭代升級至「全效至尊」新品，實現五種潔淨模式，不僅能夠高效清除看得見的污漬，深度洗去奶漬、口水漬等肉眼看不見的污漬，還能夠除菌去味，滿足消費者更多洗衣場景和需求，同時提供了更輕鬆、便捷、高效的洗衣體驗。
線上線下均衡發展 擴展銷售渠道
近年電商熱潮湧現，藍月亮致力於提升和擴展銷售及分銷渠道，包括各種新興渠道，以提升營運效率和觸達更多消費者。線上渠道方面，集團積極與主要電商平台合作，採用電商直播的方式促進銷售，展示產品的使用方法、潔淨功效，吸引到更多消費者的關注和購買。2024年，藍月亮繼續在「618」及「雙11」購物節獲得驕人佳績，在兩個購物節期間成為京東、抖音、天貓等內地多個主要電商平台的家庭清潔及衣物清潔品類銷售榜首。
線下方面，集團繼續利用其分銷網路滲透至中國各縣及鄉鎮，並擴大其線下銷售覆蓋範圍。目前，集團的經銷商數量約2,000家，未來將進一步對三線以及以下的城市進行滲透，擴充終端網點。
落實長期經營策略 建構ESG發展生態
藍月亮矢志打造可持續發展未來，堅持「產品（服務）更卓越、環境更友好、社會更幸福」的環境、社會和企業管治（ESG）行動原則，在產品開發、製造及包裝過程中堅持綠色低碳發展戰略。此外，集團相信，推動產品濃縮化除了實踐集團環保理念，為地球帶來更少的傷害，也幫助消費者養成更環保的洗衣習慣，有助綠色可持續發展。
展望未來，潘國樑表示集團會繼續朝開創新的洗滌未來進發，並持續調整優化產品投放和優化線上各平台的銷售模式，同時繼續通過獨特的「知識營銷」，向消費者宣傳清潔知識，普及科學的清潔方法，希望引領中國市場進入家庭清潔護理新時代。
