獲獎企業訪問

從地產發展到社區營造 華懋以「地方」連繫人心

華懋集團企業傳訊總監胡秀汶女士

在生活模式轉變、消費習慣日益多元的今天，人們對「空間」的期待，早已超越居住或購物的基本功能。華懋集團將「社區營造」（Placemaking）融入發展策略，重新思考地產空間的角色——不只是地方（Space），更是讓人願意停留、互動、建立情感的所在（Place）。憑藉這理念，華懋榮獲《信報財經新聞》主辦「企業品牌顯卓大獎2025」之「顯卓社區營造大獎」，肯定其在連結人與地方方面的持續努力。

華懋集團企業傳訊總監胡秀汶（Amy）表示：「作為發展商，我們擁有很多空間資源，但更重要的是如何善用這些空間，讓人走進來、留下來，甚至創造共同回憶。」她強調，Placemaking的核心，是讓社區真正「活」起來。

以運動作橋樑 讓不同世代自然相遇

在眾多社區營造實踐中，華懋選擇以運動作為重要媒介，並將商場空間轉化為共享運動平台。Amy指出：「運動是一種最自然的溝通語言，可以跨越年齡與背景，讓人很容易建立連繫。」

早前，「華懋匹克球挑戰盃」作為全港首個於商場舉行的大型同類賽事，吸引逾千名年齡橫跨5 至64歲的市民參與，並透過嘉年華體驗，讓更多人輕鬆接觸運動。「我們不只是舉辦一場比賽，而是希望把運動融入到更多人的生活。」Amy分享：「當一家人一齊做運動，其實就在建立連結。」

這份理念亦反映在吸引了過萬人次參與的「荃運會」，結合室內運動、街跑及行山，將荃灣依山傍水的地理優勢轉化為全民共享的運動場景，推動跨代共融與健康生活方式。

從美食到藝術 把日常空間轉化為生活體驗

除了運動，華懋亦從飲食文化切入，將人與地方的連結延伸至更貼近日常生活的層面。透過舉辦「華懋荃味道」美食嘉年華，匯聚區內人氣美食品牌，吸引街坊與訪客齊聚一堂，在美味中建立共同回憶與情感連結。嘉年華的市集氛圍，讓市民可與檔主面對面交流，了解產品故事，甚至是烹調心得，令消費過程倍添人情味。

與此同時，華懋更將社區故事帶進公共空間。在「嚐．遊荃灣」美食文化長廊項目中，集團聯同政府及地區夥伴，邀請本地插畫家以荃灣地道美食與街景為題，為大河道行人天橋注入全新面貌，讓原屬功能性的天橋系統，化身成充滿色彩與想像的文化長廊。市民在步行之間，既可欣賞藝術作品，亦能重新發掘社區特色。Amy道：「一個好的空間，應該讓人願意停留，而不只是經過。」

建立長遠吸引力 以「人」為核心的地方價值

面對消費外流及區域競爭加劇，華懋的策略並不止於提升人流或活動規模，而是回到一個更根本的問題——空間如何真正服務「人」，並鼓勵人產生連結。

無論是用運動促進互動、以美食喚起集體回憶，抑或透過藝術活化公共空間，背後的核心始終圍繞「人」的體驗與參與。

Amy坦言：「我們一直在思考，市民為甚麼會願意再來一個地方。答案未必是消費本身，而是當中有沒有情感的連結。我們希望大家來到旗下商場，甚至荃灣，不只是為了消費，而是因為這裏有回憶、有連結。」Amy笑言：「像最近我們的商場就集合了一班志同道合的爆旋陀螺愛好者，涵蓋小學生到中年，你會看見爸爸帶兒子來體驗這個兒時玩具。」

正是這種以人為本的規劃思維，令華懋的社區營造不流於形式，而是逐步累積出屬於社區的共享記憶與歸屬感。

「華懋荃味道」美食嘉年華，以美食串連街坊、小店與訪客，共享社區滋味

華懋將荃灣的「天橋」與「美食」兩大特色結合，使區內天橋變身美食文化長廊，讓市民在日常路徑中，也能停下來欣賞

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