面對多變的市場環境及消費趨勢，周大福珠寶集團（01929）作為市場領導者，持續創新並充分善用競爭優勢；憑藉對市場及消費趨勢的深入了解，作出明智的決策，並策略性地調整財務及營運資源，推動下一階段的增長。集團採取由下而上的方式保持業務韌性，落實五大策略方針，為業務的未來發展做好準備。

市場充滿不確定性及不可控的外部因素，但無阻周大福專注於提升盈利質量，全力邁向更高價值增長的新階段。集團憑藉深厚的歷史底蘊、龐大的零售網絡及優秀的實務能力，持續尋求突破和創新，在瞬息萬變的行業中保持領導地位。

發揮最大營銷影響力

於2024財政年度上半年，周大福藉着集中化統籌的營銷策略，加強品牌認知度的一致性，令集團全球市場營銷活動發揮最大影響力及協同效應，提升新產品於各主要營運市場的銷售動力。

集團發起了首個360度全球市場營銷活動，推出充滿歷史底蘊和文化特色的傳承系列。這新產品的設計靈感源於唐代文物，並以歷史悠久的黃金工藝精心打造而成，為集團與陝西歷史博物館及西北工業大學首次合作的共同研發成果。是次合作構建出博物館、大學及企業三方發揮各自專長的開創性合作模式。

此外，為鞏固周大福在天然鑽石首飾工藝及設計領域的卓越地位，同時增加消費者對天然鑽石的認識，集團於2023年9月和12月分別在香港和北京舉辦「Beyond Time」鑽石展覽，兩地的展覽均大獲好評，足證推廣天然鑽石策略成效顯著。

重塑品牌形象吸年輕客

為增強競爭力，周大福會繼續透過落實執行五大策略方針，分別為重塑品牌形象，藉此吸引更廣泛及年輕的顧客；優化產品組合及系列種類，同時減低存貨水平及周轉天數；建立數據驅動文化，善用電子科技及數據分析支持業務發展；優化營運效率，以提升企業競爭力及效益；深化以人為本的工作間文化，致力培育優秀人才，為持份者創造可持續的長遠價值。

集團強調，具針對性地調整資本配置亦相當重要，才能確保資本效益及投資回報最大化，從而為持份者創造可持續的長遠價值。在94年的歷史中，周大福已經歷了多次經濟及商業周期，猶如對業務模式進行壓力測試，成功增強業務韌性。隨着集團邁向更高價值增長的新階段，以及專注於提升盈利質量、股本及資本回報，競爭優勢將與日俱增。

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