獲獎企業訪問
周大福珠寶穩步推進品牌轉型 以高質量增長鞏固長遠優勢
過去一年，全球宏觀經濟環境持續波動、地緣政治不確定性及金價屢創新高，為零售及消費行業帶來挑戰。儘管如此，周大福珠寶集團（01929）（下稱「集團」）持續推進品牌轉型，同時優化產品組合及門店網絡，成功帶動各主要市場的珠寶消費回暖，展現出穩健的業務韌性，並於《信報財經新聞》舉辦的「上市公司卓越大獎2025」中獲得肯定。
差異化產品組合 帶動業務增長
產品策略方面，周大福珠寶緊貼消費者喜好轉變，持續推出具文化內涵與設計感的標誌性產品系列。其中，周大福故宮系列、傳福及傳喜系列秉承了品牌致敬傳統、賦新當代的理念，打造出蘊含美好寓意的臻美精品，鞏固品牌與消費者之間的情感連結。這些標誌性產品系列銷情強勁，於2026財政年度上半年（2025年4月至9月）錄得總銷售約34億港元，市場反應理想。
周大福珠寶亦把IP合作視為產品優化的重要策略，藉此提升品牌吸引力並拓展年輕客群。集團與多個知名IP合作，包括《黑神話：悟空》、CLOT及人氣漫畫系列《吉伊卡哇》，並於2025年7月首次亮相於上海舉辦的Bilibili World，開拓年輕客群。與《黑神話：悟空》合作的聯名系列自2025年初推出以來，零售值已錄得超過2.6億元人民幣，電商男性客群比例顯著提升，成功開拓新顧客群。
藉高級珠寶重塑品牌定位 拓展國際市場推動業務增長
為進一步提升品牌吸引力及定位，集團於2025年6月推出首個高級珠寶系列「和美東方」。該系列由高級珠寶創意總監劉孝鵬設計，靈感源自中國古典哲學及建築，展現優雅設計、非凡工藝及集團採購稀有寶石的能力，能有助提升品牌吸引力，增強消費者對周大福珠寶整體產品的信心。
2025年6月於杭州舉行的首發活動中，高淨值客戶需求強勁，活動期間售出近200件珠寶作品。乘勢而上，集團於2026財政年度上半年針對該高級珠寶系列推出翡翠材質之全新設計，並於內地主要城市啟動巡展，進一步深化與核心客戶的聯繫，並提升集團在高級珠寶領域的知名度。
煥新升級門店 加速全球佈局
周大福珠寶積極透過開設高端門店重塑零售體驗，並相繼於香港及內地優質零售地段，策略性地開設多家新店。2026 年初，集團首家旗艦店更將於香港廣東道亮相，進一步提升品牌吸引力。
國際擴張為集團品牌轉型的關鍵之一，並已於新加坡星耀樟宜機場及泰國曼谷Siam Paragon開設全新門店。2026財年下半年（2025年10月至2026年3月），集團將聚焦於拓展東南亞、大洋洲、加拿大市場，而未來兩年內，更將進一步擴展至包括中東在內的新市場，進一步提升品牌在全球的影響力，並彰顯集團重新定義全球奢侈品格局、宏揚中國文化與工藝的堅定決心。
周大福珠寶秉承宏揚中華文化的使命，致力用珠寶讓世界看到中國之美。2025年，集團贊助了第十五屆全國運動會，同時負責領導獎牌設計與製作，並運用在美學、設計及工藝方面的卓越實力，將珠寶設計語言延伸至體育領域，延續對中國體壇的支持。
周大福珠寶於2024年展開品牌轉型之旅，以「品牌轉型」、「優化產品」、「加速數字化進程」、「提升營運效率」及「強化人才培育」五大策略方針為基礎，靈活回應新一代消費者多變的需求。展望未來，集團將堅定落實五大策略方針，推動高質量增長，為持份者創造長遠價值。
