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獨有時尚品牌設計 突顯東方女性魅力

MOISELLE慕詩國際集團有限公司主席陳欽杰先生

慕詩國際在香港時裝界久負盛名,希望通過服裝和時尚的配合,突顯亞洲女性的魅力。21年來,慕詩憑藉自創設計打造自家品牌,以優質布料和富有東方特色的精巧工藝,創製出令顧客喜愛的時裝。品牌典雅及女性化的風格,在每季的設計系列中均大放異彩。未來品牌將會開拓更多元化的產品,配合顧客的需要。

慕詩的市場定位是高消費的時尚品牌,顧客主要是有獨特性服飾需要的女性,例如企業管理層或他們背後的女士等。慕詩國際主席陳欽杰表示,社交媒體的興起,更為高端時尚品牌帶來了新客源:「越來越多人喜歡在社交媒體分享,為了能夠突顯自己的個性和展示個人品味,不會隨便選配服飾,因而成為了慕詩的顧客。」

融入中國傳統巧手工藝

相對於外來的時裝品牌,慕詩的設計針對東方女性,能突顯亞洲女性的魅力。設計師刻意把傳統中國的工藝融入設計之中,巧手的刺繡和釘珠形成了品牌的產品形象。陳欽杰先生指出:「在設計中加入品牌獨有的元素,可以讓顧客輕易分辨出慕詩的作品。我們透過設計出富有特色的獨有產品,提升顧客對品牌的忠誠度。」品牌同時提供量身訂造服務,時裝設計師會創作出配合需要和場合的服裝。

能夠讓品牌取得顧客的認同,陳欽杰認為具創意的市場推廣是其中一個成功原因。去年慕詩開展了一系列以Stop The Traffic為主題的推廣活動,概念源自影星瑪麗蓮夢露的電影作品。作品中她行經馬路時,裙剛巧被風吹起,所有路上的車都停了下來,司機們都在注視她的美態。慕詩的宣傳計劃分為三部份,取其停住海陸空之意。先是去年9月在中環都爹利街申請封閉行車線舉辦大型時裝展;今年4月,在尖沙咀文化中心對開海面,租用貨櫃船載著品牌的商標,停泊並在臨海廣場作時裝表演;最後是8月份在香港國際機場世貿中心舉辦時裝表演。這一連串的宣傳活動,吸引了不少目光,亦能帶出品牌的創意和與時並進的感覺。

強化產品系列

慕詩以配合顧客生活為先的模式設計,了解顧客的生活習慣和選購服飾的目的和需要,設計出配合顧客需要的產品。陳欽杰透露,每年11月份開始都是企業周年晚宴等活動的高峰期,因此很多女士會在這個時段選購出席宴會的服飾。品牌未來亦銳意加強產品系列,除了時尚服飾以外,經已推出了太陽眼鏡,年尾更會推出手袋、鞋和配飾等產品,鞏固品牌之餘亦多元發展,讓顧客有更多選擇,在漂亮服裝之外更能配合她們日常的需要。

網上銷售亦是品牌未來增長的動力,陳欽杰認為就高端品牌而言,線下的配套是十分重要:「網上銷售的競爭漸趨激烈,成千上萬的產品可讓顧客選擇,要突圍而出並不容易。在線下讓客戶親身體驗,讓她們先了解產品及品牌,日後再於網上選購是合適的策略。」不少服裝品牌刻意增加線下的體驗,相對而言慕詩已有的零售點將會是優勢所在。

慕詩十分重視員工的發展,鼓勵員工各展所長,並因應其工作知識、技能及表現,安排方向清晰的職業發展前途。此外,慕詩會安排時裝設計師到歐洲鑽研時裝,有助挽留人才之餘,亦能提升產品和服務質素。慕詩亦致力為業界培育新晉人才,參與引領年輕設計師的師友計劃,亦經常於不同的活動中分享企業的經驗。

副行政總裁及創作總監陳栢熹與ROSAMUND MOISELLE設計總監關之琳參與早前於香港國際機場世貿中心舉辦的首個機場時裝展。

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